Il tema dei tuoi contenuti è la spina dorsale strategica della tua presenza su LinkedIn. Definisce di cosa parli, con chi stai parlando e perché il tuo pubblico dovrebbe interessarsene. Questa guida ti guiderà attraverso la creazione di un potente tema di contenuto che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e ti stabilisca come un'autorità nel tuo spazio.
Cosa imparerai
- Cosa rende un tema di contenuto forte
- Come compilare ogni sezione del tuo profilo tematico
- Esempi di temi ad alto rendimento
- Come selezionare post di esempio che rafforzano il tuo tema
Che cos'è un tema di contenuto?
Un tema di contenuto in LiGo è molto più di una categoria di argomenti. È un profilo completo della tua voce professionale, del tuo pubblico, Informazioni di base (ad esempio, se sei il fondatore di SaaS, conterrà informazioni sul tuo prodotto, la tua USP, il tuo ICP, i tuoi concorrenti, ecc.) e la strategia dei contenuti che guida l'intelligenza artificiale di LiGo nella generazione di idee e post di contenuti pertinenti.
Pensa al tema dei tuoi contenuti come a un brief strategico che risponde a queste domande:
- Chi sei e cosa offri?
- Chi stai cercando di raggiungere?
- Quale valore unico offrono le tue intuizioni?
- Quali argomenti specifici affronterai?
Modi per creare un tema
Prima di iniziare, ci sono due modi per creare un tema e quale scegliere dipende da cosa tappa del tuo percorso su LinkedIn Sei in:
Modo 1: creazione automatizzata/guidata del tema
Questo metodo è adatto a coloro che non hanno una strategia LinkedIn già bloccata. Quindi, LiGo ti farà domande e poi ti consiglierà 6 temi/pilastri di contenuto: puoi sceglierne uno o tutti.
Modo 2: creazione manuale del tema
Questo è adatto a ghostwriter, strateghi di Linkedin, ecc. che pubblicano da anni e hanno già una strategia LinkedIn. Non vogliono che LiGo dica loro cosa fare, vogliono dire a LiGo cosa fare.
Se desideri la creazione automatizzata/guida, basta selezionarla e il resto del processo è autoesplicativo. Non ne parleremo in questo articolo.
Tuttavia, se sei nella categoria "Creazione manuale", continua a leggere questo articolo. Entrambe queste opzioni sono disponibili nella sezione Pagina Libreria Temi a LiGo.
Creare il tuo tema passo dopo passo
Dal momento che apportiamo sempre aggiornamenti all'interfaccia utente/UX e rendiamo i nostri moduli più avanzati, questa immagine potere essere un po' obsoleto quando lo vedi, ma il "core" rimarrebbe lo stesso - vedi l'immagine qui sotto, e poi tratteremo cosa dovresti aggiungere in ogni campo:
Passaggio 1: nome del tema
Scegli un nome chiaro e specifico che catturi l'essenza del tuo focus sui contenuti.
Esempio: "Da trincee dell'agenzia a macchina per la crescita"
Suggerimento professionale: Il nome del tuo tema non appare nei tuoi post: è per riferimento. Rendilo abbastanza specifico da distinguere tra più temi se li crei.
Passaggio 2: background e offerta
Questa sezione stabilisce la tua credibilità e spiega il tuo prodotto o servizio. Sii esaustivo su:
- Il tuo background professionale
- I problemi che hai risolto
- La vostra offerta di prodotti/servizi
- Perché sei qualificato per parlare di questo argomento
Come completare questa sezione:
- Copia la tua biografia su LinkedIn come punto di partenza (se è aggiornata e scritto strategicamente )
- Aggiungi dettagli sulle tue competenze ed esperienze specifiche
- Spiega il problema che il tuo servizio/prodotto risolve
- Includi il tuo percorso e le intuizioni che hai acquisito (qualche opinione unica?)
- Informazioni sulla concorrenza, ovvero ciò che ti rende unico ? (Se sei un fondatore di prodotto, aggiungi il prodotto Punti di forza unici, elemento di differenziazione, caratteristiche chiave, ecc. )
Estratto di esempio:
Creare il tuo primo tema di contenuto: Le basi della tua strategia LinkedIn
Ho creato LiGo, uno strumento unificato che aiuta a generare post e commenti autentici su Linkedin, a tenere traccia di ciò che funziona tramite analisi avanzate e a utilizzare un sofisticato motore di intelligenza artificiale dietro le quinte per comprendere le esperienze passate, le opinioni, le certificazioni, il pubblico di destinazione, ecc. degli utenti per fornire contenuti che sembrino scritti dall'utente stesso. Il nostro unico punto di forza e differenziazione è che combina tutte le funzionalità che gli utenti troverebbero altrimenti in 5 diversi strumenti come Shield for Analytics, CRM per il monitoraggio dei lead, estensione Chrome per la scrittura di commenti, Taplio per la generazione di post e AuthoredUp per la formattazione/analisi dei post, ecc. LiGo combina tutto questo in un unico posto, pur essendo l'unico strumento nello spazio che in realtà imita molto da vicino lo stile degli utenti e riflette le loro opinioni ed esperienze reali nei contenuti che genera.
Nota: Questo è un "cattivo esempio" in termini di dettagli, ma un buon esempio in termini di "tipo di informazioni" che dovresti aggiungere qui.
Passaggio 3: Scopo
Questa sezione critica definisce il problema che contenuto che può differire dal problema risolto dalla tua azienda.
Domande chiave a cui rispondere:
- Che valore otterrà il tuo pubblico dai tuoi contenuti?
- Quali intuizioni o prospettive offri in modo univoco?
- In che modo i tuoi contenuti aiuteranno il tuo pubblico ad avere successo?
Suggerimento professionale: Il tuo scopo dovrebbe essere più ampio della semplice promozione del tuo servizio. Ad esempio, se il tuo servizio aiuta le agenzie a creare contenuti, il tuo scopo potrebbe essere quello di aiutarle a creare sistemi di crescita sostenibili.
Estratto di esempio:
Condivido le verità psicologiche e tattiche crude e non filtrate sulla gestione e la crescita di un'azienda basata sul prodotto di cui nessuno parla agli eventi di networking o nelle interviste patinate dei podcast. Il mio scopo è quello di tagliare il rumore e mettere in evidenza le sfide e le soluzioni reali che ho scoperto sia gestendo la mia azienda (Ertiqah) che consultando migliaia di PMI e fondatori.
Passaggio 4: di cosa scrivo
Elenca argomenti specifici che tratterai nei tuoi contenuti. Più sei dettagliato e specifico, migliori saranno le tue idee di contenuto.
Procedure consigliate:
- Usa elenchi puntati o brevi paragrafi per ogni area tematica
- Includi argomenti sia tattici che strategici
- Sii specifico sui problemi e sulle soluzioni che affronterai
- Includi le dimensioni psicologiche, strategiche e tattiche quando rilevanti
Estratto di esempio:
Le battaglie psicologiche che i fondatori di agenzie combattono quotidianamente ma raramente discutono apertamente, la sindrome dell'impostore che persiste anche quando ha successo, la paralisi decisionale di fronte a troppe direzioni possibili, il conforto con la mediocrità travestita da "stabilità", la solitudine della leadership e il modo in cui influisce sul processo decisionale...
Passaggio 5: per chi scrivo
Definisci il tuo pubblico di destinazione in dettaglio. Più sei specifico riguardo alle loro sfide, aspirazioni e situazioni, più i tuoi contenuti saranno risonanti.
Suggerimenti per definire il tuo pubblico:
- Includi il loro ruolo/posizione
- Descrivi le loro sfide specifiche
- Nota a che punto del loro viaggio si trovano
- Menziona i loro obiettivi e le loro aspirazioni
Estratto di esempio:
Fondatori di agenzie che lottano per uscire dalla modalità di sopravvivenza verso una vera modalità di crescita, imprenditori basati sui servizi che riconoscono il valore dei contenuti ma non riescono a trovare il tempo o il sistema per eseguirli in modo coerente, fondatori tecnici che eccellono nella consegna ma lottano con l'acquisizione sistematica di clienti..."
Passaggio 6: livello di complessità
Seleziona il livello di complessità appropriato per i tuoi contenuti:-
Principiante: Concetti introduttivi, accessibili ai nuovi arrivati
Medio: Presuppone una conoscenza di base del settore
Duro: Contenuti approfonditi, tecnici o sofisticati per esperti
Scegli il livello che meglio si adatta all'esperienza del tuo pubblico e alla profondità di
Informazioni dettagliate che si desidera condividere.
Passaggio 7: post di esempio
Seleziona 1-3 post di esempio che rappresentino lo stile, il tono e la struttura dei tuoi contenuti ideali. LiGo li utilizzerà per comprendere le tue preferenze di scrittura.
Come scegliere esempi efficaci:
- Seleziona i post che si allineano con il tema definito
- Scegli esempi con un buon coinvolgimento
- Includi post che dimostrino la tua voce autentica
- Cerca la varietà nella struttura (storie, elenchi, istruzioni)
Suggerimento professionale: Più i tuoi post di esempio corrispondono al tema del tuo contenuto, meglio LiGo capirà la tua voce e genererà contenuti allineati. Se c'è una mancata corrispondenza tra il tema e gli esempi, potresti notare incongruenze nei contenuti generati.
Domande comuni
Cosa succede se voglio creare più temi?
Dopo aver completato l'onboarding, è possibile creare temi aggiuntivi dal menu Libreria di temi sezione. Gli utenti della prova gratuita possono creare fino a 2 temi, mentre Premium può creare fino a 5-10 temi.
Con quale frequenza devo aggiornare il tema dei miei contenuti?
Rivedi il tuo tema trimestralmente o ogni volta che apporti modifiche significative al focus della tua attività o al tuo pubblico di destinazione. Il tema dei tuoi contenuti dovrebbe evolversi man mano che la tua attività cresce.
Cosa succede se non sono sicuro del mio scopo o del mio pubblico?
Inizia con ciò che conosci e perfeziona man mano che procedi. Dai un'occhiata ai tuoi post su LinkedIn o alle conversazioni con i clienti con le migliori prestazioni per trovare indizi su ciò che risuona con il tuo pubblico.
Nota: Puoi sempre eliminare i temi che non sono più necessari.
Esempi di temi di contenuto forti
Per un'agenzia di sviluppo software
Nome del tema: "Leadership ingegneristica: costruire team che spediscono"
Target: Engineering manager e CTO in startup in crescita
Scopo: Aiutare i leader tecnici a creare processi che bilancino innovazione e affidabilità
Per un consulente di marketing
Nome del tema: "Marketing basato sui dati per le aziende di servizi"
Target: I proprietari di aziende di servizi frustrati da risultati di marketing incoerenti
Scopo: Superare l'hype del marketing per concentrarsi su strategie di crescita misurabili