Anche i temi dei contenuti ben realizzati a volte necessitano di modifiche per generare le migliori idee e post possibili. Questa guida tattica ti aiuterà a diagnosticare i problemi più comuni, ad apportare miglioramenti mirati e a ottimizzare il tema dei contenuti per ottenere la massima efficacia.
Cosa imparerai
- Come diagnosticare problemi specifici con il tema del contenuto
- Aggiustamenti tattici per migliorare la qualità e la pertinenza delle idee
- Tecniche di risoluzione dei problemi comuni relativi ai temi
- Strategie di ottimizzazione avanzate per utenti esperti
Diagnosi dei problemi di prestazioni del tema
Prima di apportare modifiche al tema dei contenuti, è importante identificare esattamente dove si trova il problema. Di seguito sono riportati i problemi più comuni riscontrati dagli utenti:
Problema #0: Disallineamento profilo-tema
Sintomi:
- Il contenuto fa riferimento a esperienze o credenziali che non si hanno
- Le idee sembrano scollegate dal tuo vero background professionale
- Pubblica settori di riferimento o ruoli non pertinenti alla tua esperienza
Nota importante: LiGo utilizza una funzione "ricordi" che analizza i dati del tuo profilo LinkedIn per comprendere i fatti chiave sul tuo background professionale. Queste informazioni funzionano insieme al tema del contenuto per generare contenuti pertinenti. Se il tuo profilo LinkedIn non corrisponde al tema che stai creando (ad esempio, se stai creando un tema per un cliente mentre utilizzi il tuo profilo LinkedIn), questo disallineamento può causare una generazione di contenuti confusa o imprecisa. Assicurati sempre che il profilo LinkedIn collegato al tuo account LiGo corrisponda al tema con cui stai lavorando.
Problema #1: Le idee sono troppo generiche o basilari
Sintomi:
- Le idee mancano di specificità o di prospettiva unica
- Gli argomenti sembrano poter essere applicati a chiunque nel tuo settore
- Le idee non riflettono la tua esperienza unica
Problema #2: Le idee sono troppo ripetitive
Sintomi:
- Più idee che sembrano lievi variazioni dello stesso argomento
- Gamma limitata di argomenti nonostante un'ampia area di competenza
- Idee che si ricollegano agli stessi pochi concetti
Problema #3: Le idee non sono allineate con i tuoi obiettivi aziendali
Sintomi:
- Le idee non portano naturalmente ai tuoi servizi/offerte
- Gli argomenti sembrano scollegati da ciò che fai effettivamente
- I contenuti non ti posizionano come esperto nella tua nicchia specifica
Problema #4: Le idee sono troppo complesse o troppo semplici
Sintomi:
- Le idee sono troppo tecniche per il tuo pubblico
- Le idee sono troppo basilari per il tuo livello di esperienza
- Gli argomenti non corrispondono al livello di sofisticazione dei tuoi clienti ideali
Problema #5: Le idee non sembrano autentiche per la tua voce
Sintomi:
- Gli argomenti non corrispondono ai tuoi interessi naturali o alla tua prospettiva
- Le idee sembrano forzate o non autentiche per la tua esperienza
- I contenuti non riflettono il tuo approccio o la tua metodologia unici
Tecniche di ottimizzazione componente per componente
Una volta identificato il problema, utilizza queste modifiche tattiche per ottimizzare componenti specifici del tema del tuo contenuto:
Ottimizzazione della sezione "Background & Offerta"
Problema: Le idee non riflettono la tua esperienza o competenza unica
Soluzioni tattiche:
- Aggiungi credenziali specifiche: Includi certificazioni, anni di esperienza e risultati specifici
- Evidenzia il percorso di carriera unico: Enfatizza gli aspetti insoliti del tuo viaggio che informano la tua prospettiva
- Includi storie di trasformazione: Aggiungi brevi esempi di problemi che hai risolto per i clienti
- Menzionare le metodologie: Assegna un nome a tutti i processi o framework proprietari che hai sviluppato
- Specificare i settori: Elenca settori specifici in cui hai una profonda esperienza
Prima (troppo vago):
Sono una consulente di marketing che aiuta le aziende a crescere attraverso strategie digitali. Dopo (specifico e unico):
In qualità di ex CMO dell'e-commerce che ha portato tre marchi DTC a superare i 10 milioni di dollari di fatturato, ora aiuto i fondatori focalizzati sul prodotto a implementare i sistemi di marketing basati sulla fidelizzazione che ho sviluppato durante la mia carriera interna. La mia metodologia combina le tecniche di ricerca sui clienti del mio background psicologico con le metriche di crescita che ho monitorato in 400+ campagne, offrendomi un approccio unico che dà la priorità al valore della vita del cliente rispetto all'acquisizione a tutti i costi. Ottimizzazione della sezione "Scopo"
Problema: Le idee mancano di un punto di vista convincente o di una prospettiva unica
Soluzioni tattiche:
- Identifica le opinioni contrarie: Aggiungi prospettive in cui non sei d'accordo con il consenso del settore
- Specificare gli obiettivi di trasformazione: Chiarisci esattamente quale modifica stai cercando di creare
- Aggiungi la lingua della missione: Includi i driver emotivi dietro i tuoi contenuti
- Assegnare un nome a problemi specifici: Identifica i punti deboli esatti che stai affrontando
- Includi "dichiarazioni di gap": Descrivi cosa manca nei consigli tipici del settore
Prima (troppo generico):
Condivido contenuti per aiutare le persone a migliorare la loro strategia su LinkedIn. Dopo (guidato dalla missione e specifico):
La mia missione è sfidare l'approccio "hustle culture" di LinkedIn che brucia i creatori e produce contenuti non autentici. Il mio scopo è mostrare ai professionisti impegnati che i contenuti strategici e mirati, anche solo una volta alla settimana, superano la pubblicazione quotidiana di consigli generici. Il mio obiettivo è quello di colmare il divario tra il generico consiglio "pubblica più spesso" e la realtà che il posizionamento di qualità e l'autentica dimostrazione di competenza guidano risultati aziendali effettivi. Avendo visto innumerevoli proprietari di agenzie sprecare migliaia di euro in attività sparse su LinkedIn, mi impegno a mostrare loro come un approccio sistematico e sostenibile porti a lead qualificati senza consumare il loro tempo limitato. Ottimizzazione della sezione "Scrivo di"
Problema: Le idee sono troppo ripetitive o mancano di varietà
Soluzioni tattiche:
- Utilizza cluster di argomenti categorizzati: Raggruppa gli argomenti in 4-5 categorie principali
- Bilancia argomenti tattici e strategici: Assicurati di coprire sia le istruzioni per l'uso che gli aspetti per cui è importante
- Includi coppie di argomenti contrastanti: Aggiungi sia problemi che soluzioni, inizi e fasi avanzate
- Varia i formati dei contenuti: Specifica argomenti che funzionano bene come storie, istruzioni, miti, casi di studio, ecc.
- Utilizza argomenti specifici e dettagliati: Sostituisci gli argomenti generali con versioni altamente specifiche
Prima (troppo ampio):
Strategia LinkedIn, creazione di contenuti, personal branding, tattiche di coinvolgimento e growth hacking. Dopo (specifico e vario):
Temi strategici:
- In che modo la chiarezza del posizionamento elimina l'ansia da creazione di contenuti
- Perché la maggior parte delle strategie LinkedIn delle agenzie fallisce nonostante l'alta frequenza di pubblicazione
- La psicologia dietro il motivo per cui alcuni clienti rispondono alla leadership di pensiero
- Errori di posizionamento comuni che rendono estenuante la creazione di contenuti
- Quando modificare il tema dei contenuti e quando rimanere coerenti
Esecuzione tattica:
- Condurre un audit dei contenuti di LinkedIn per identificare gli argomenti più performanti
- Conversione delle domande dei clienti in un mese di contenuti strategici
- Progettare una routine LinkedIn minimamente praticabile per i fondatori a corto di tempo
- Creazione di cluster tematici che stabiliscono l'autorità in specifiche aree di servizio
- Riproporre i risultati dei clienti in leadership di pensiero senza violare la riservatezza
Sfide specifiche dell'agenzia:
- Gestire le presenze su LinkedIn sia personali che aziendali senza diluire né l'una né l'altra
- Affrontare il passaggio da una strategia LinkedIn guidata dal fondatore a una basata sul team
- Costruire sistemi LinkedIn che si adattano alla crescita della tua agenzia
- Convertire le connessioni LinkedIn in vere e proprie conversazioni di vendita senza essere invadenti
- Utilizzare LinkedIn per convalidare le nuove offerte di servizi prima del lancio completo Ottimizzazione della sezione "Scrivo per"
Problema: Le idee non risuonano con il tuo pubblico di destinazione specifico
Soluzioni tattiche:
- Aggiungi dettagli psicografici: Includi atteggiamenti, valori e convinzioni
- Specificare la sofisticazione del pubblico: Chiarire il loro livello di conoscenza
- Includi i fattori scatenanti della situazione: Descrivi gli eventi che renderebbero i tuoi contenuti pertinenti
- Aggiungere la lingua di aspirazione: Descrivi ciò che il tuo pubblico vuole ottenere
- Includi punti di frustrazione: Menziona ciò che non funziona per loro al momento
Prima (troppo generico):
Proprietari di agenzie di marketing e consulenti che desiderano più clienti. Dopo (dettagliato e specifico):
Scrivo per:
- Fondatori di agenzie indipendenti (1-10 dipendenti) tecnicamente qualificati ma che hanno difficoltà a sviluppare costantemente il business
- I proprietari di agenzie intrappolati nel ciclo della festa o della carestia che si rendono conto che le segnalazioni da sole non sono sostenibili
- Consulenti che hanno provato a "postare quotidianamente" consigli su LinkedIn ma hanno trovato impossibile mantenerli con i carichi di lavoro dei clienti
- Fondatori tecnici che capiscono di dover costruire l'autorità ma resistono alla "leadership di pensiero" che sembra non autentica
- Proprietari di attività di servizi che si sono stabilizzati tra $ 250K e $ 1 milione e sanno di aver bisogno di un approccio sistematico all'attrazione dei clienti
- Ex professionisti aziendali negli anni 1-3 della loro attività di consulenza che sono eccellenti professionisti ma a disagio con l'autopromozione
- Leader di agenzie che hanno provato ad assumere esperti di marketing per gestire il loro LinkedIn, ma sono rimasti delusi da contenuti generici che non catturavano la loro esperienza Ottimizzazione dei post di esempio
Problema: I contenuti generati non corrispondono al tuo stile di scrittura o alla tua voce
Soluzioni tattiche:
- Seleziona diversi formati: Includi diverse strutture di post nei tuoi esempi
- Argomenti del tema della corrispondenza: Scegli esempi che dimostrino gli argomenti del tuo tema
- Usa post ad alte prestazioni: Seleziona esempi che hanno risuonato con il tuo pubblico
- Includi elementi autentici: Scegli post che mettano in risalto la tua voce unica
- Rimuovi gli esempi generici: Sostituisci tutti gli esempi che sembrano contenuti generici di LinkedIn
Suggerimento professionale: Se non hai post esistenti che corrispondono al tema desiderato, prendi in considerazione la possibilità di scrivere 2-3 esempi "ideali" specifici per LiGo da cui imparare.
Risoluzione dei problemi relativi a temi specifici
Problema #1: Le idee sono troppo basilari o generiche
Questo accade in genere quando il tuo tema manca di specificità o prospettiva unica.
Soluzioni tattiche:
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Controlla la sezione "Scrivo di": I tuoi argomenti sono abbastanza specifici? Sostituisci argomenti generali come "strategia di marketing" con argomenti specifici come "adattare i framework di marketing aziendale ai budget delle piccole imprese"
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Controlla il tuo livello di complessità: Se le idee sono troppo semplici, prendi in considerazione la possibilità di passare da "Principiante" a "Medio" o "Difficile"
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Aggiungi le opinioni contrarian: Includi pratiche specifiche del settore con cui non sei d'accordo e perché
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Incorporare metodologie: Aggiungi tutti i framework, i processi o i sistemi che hai sviluppato
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Rivedi i post di esempio: Assicurati che dimostrino profondità e prospettiva unica
Problema #2: Le idee sono troppo ripetitive
Questo accade quando il tuo tema manca di varietà di argomenti o ha troppe sovrapposizioni nelle tue aree tematiche.
Soluzioni tattiche:
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Crea categorie di argomenti distinte: Organizza la tua sezione "Scrivo di" in 4-5 categorie distinte
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Verifica sinonimi: Cerca argomenti che essenzialmente coprono lo stesso terreno con parole diverse
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Aggiungere coppie di dimensioni: Per ogni area tematica, includi sia problemi che soluzioni, principianti e concetti avanzati
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Espandi la tua gamma di argomenti: Aggiungi aree adiacenti che si collegano ancora alle tue competenze principali
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Usa la tecnica "taglia ed espandi": Rimuovi gli argomenti ripetitivi e sostituiscili con varianti più specifiche
Problema #3: Le idee non si collegano ai tuoi obiettivi aziendali
Questo accade quando il tuo tema non è allineato con i tuoi servizi o offerte effettivi o quando c'è una discrepanza tra il tuo profilo LinkedIn e il tuo tema.
Soluzioni tattiche:
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Rivedi la sezione "Background e offerta": Assicurati che esprima chiaramente ciò che vendi effettivamente
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Aggiungi la lingua dei risultati: Nelle tue aree tematiche, includi i risultati forniti dai tuoi servizi
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Includi argomenti adiacenti al servizio: Aggiungi argomenti che portano naturalmente a discussioni sulle tue soluzioni
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Incorporare le fasi del percorso del cliente: Aggiungi argomenti rilevanti per i potenziali clienti nelle diverse fasi di acquisto
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Controlla l'esempio di allineamento dei montanti: Assicurati che i tuoi esempi dimostrino la connessione ai tuoi servizi
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Verificare l'allineamento profilo-tema: Verifica che il profilo LinkedIn collegato al tuo account LiGo corrisponda agli obiettivi di business del tuo tema
Problema #4: Le idee non corrispondono al tuo pubblico di destinazione
Questo accade quando la definizione del tuo pubblico è troppo ampia o disallineata con i tuoi reali clienti ideali.
Soluzioni tattiche:
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Specifica il tuo pubblico: Aggiungi dettagli sul settore, le dimensioni dell'azienda, il ruolo e la situazione
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Includi i punti deboli del pubblico: Elenca le sfide specifiche che i tuoi clienti ideali devono affrontare
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Aggiungi indicatori di sofisticazione del pubblico: Chiarire il loro livello di conoscenza ed esperienza
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Incorpora gli obiettivi del pubblico: Specifica cosa stanno cercando di ottenere
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Contesto del pubblico di riferimento: Menzionare l'ambiente imprenditoriale in cui operano
Problema #5: Le idee generate sono troppo astratte o teoriche
Questo accade quando il tuo tema manca di elementi pratici e attuabili.
Soluzioni tattiche:
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Teoria e pratica dell'equilibrio: Assicurati che il tuo elenco di argomenti includa applicazioni sia concettuali che pratiche
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Aggiungi argomenti pratici: Includi processi, metodi e tecniche specifici
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Incorpora esempi di linguaggio: Aggiungi frasi come "casi di studio", "esempi" o "implementazioni"
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Includi argomenti specifici dello strumento: Menziona piattaforme, software o strumenti rilevanti per la tua esperienza
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Aggiungi argomenti di misurazione: Includi come monitorare, misurare o valutare i risultati
Strategie avanzate di ottimizzazione dei temi
Una volta affrontate le basi, queste tecniche avanzate possono perfezionare ulteriormente il tema dei contenuti:
Strategia #1: La tecnica della matrice tematica
Crea una matrice che mappa gli argomenti di contenuto su due dimensioni:
- Fase del percorso del cliente (Consapevolezza, Considerazione, Decisione, Implementazione, Crescita)
- Approccio ai contenuti (Educativo, Risoluzione dei problemi, Metodologia, Caso di studio, Opinione)
Ciò garantisce una copertura completa e previene le ripetizioni.
Strategia #2: L'approccio del pilastro dei contenuti
Identifica 3-5 "pilastri" fondamentali che rappresentano le tue principali aree di competenza. Per ogni pilastro:
- Definisci 3-5 sotto-argomenti
- Elenca le domande comuni per ogni sottoargomento
- Identifica angolazioni uniche per ogni domanda
- Mappare i risultati rilevanti dei clienti in ogni area
In questo modo si crea un framework strutturato per contenuti diversificati ma connessi.
Strategia #3: Il framework di posizionamento degli esperti
Per ogni area tematica, definire esplicitamente:
- La saggezza convenzionale
- Dove sei d'accordo con la convenzione
- Se non sei d'accordo
- Il tuo approccio unico
- I risultati del tuo approccio
Questo affina il tuo posizionamento come esperto riflessivo con una prospettiva distinta.
Strategia #4: La matrice del segmento di pubblico
Se servi più segmenti di pubblico, crea una matrice che mappa:
- Ogni segmento di pubblico
- Le loro sfide specifiche
- In che modo la tua esperienza si applica a loro
- I risultati che apprezzano in modo specifico
Quindi assicurati che il tuo tema includa elementi pertinenti a ciascun segmento.
Processo di regolazione del tema sperimentale
Per un miglioramento metodico del tema, segui questo processo:
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Documentare le prestazioni attuali: Si noti l'attuale qualità e pertinenza delle idee
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Apporta una modifica mirata: Modificare un solo componente in base alle indicazioni precedenti
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Genera nuove idee: Crea un nuovo batch di idee con il tema modificato
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Valuta i risultati: Confronta le nuove idee con il set precedente
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Iterare: Mantieni la modifica se ha migliorato i risultati, ripristina in caso contrario e prova un'altra regolazione
Questo approccio sistematico impedisce l'eccessiva correzione e mostra chiaramente quali cambiamenti sono efficaci.
Domande comuni
Con quale frequenza devo aggiornare il tema dei miei contenuti?
Rivedi il tuo tema trimestralmente, ma apporta modifiche tattiche ogni volta che noti che la qualità dell'idea diminuisce o diventa ripetitiva.
Perché è importante che il mio tema sia in linea con il mio profilo LinkedIn?
LiGo utilizza una funzione "ricordi" che estrae le informazioni chiave dal tuo profilo LinkedIn per migliorare la generazione di contenuti. Questo funziona insieme al tema dei contenuti per creare contenuti più personalizzati e autentici. In caso di mancata corrispondenza (ad esempio, la creazione di un tema per un cliente mentre si utilizza il proprio profilo), l'intelligenza artificiale può generare contenuti confusi che mescolano diversi background professionali.
Il mio tema deve corrispondere esattamente al mio profilo LinkedIn?
Non necessariamente. Il tuo tema può (e spesso dovrebbe) essere più mirato del tuo profilo, enfatizzando aspetti specifici della tua esperienza che guidano i risultati aziendali.
Posso avere un tema che copre più aree di competenza?
Sì, ma assicurati che siano collegati da un filo conduttore: un pubblico, una metodologia o una prospettiva condivisi. In caso contrario, prendi in considerazione la possibilità di creare temi separati.
Cosa c'è di più importante: definizione del pubblico o aree tematiche?
Sono ugualmente importanti e interconnessi. Argomenti ben definiti senza un pubblico specifico creano contenuti che non risuonano, mentre un pubblico ben definito senza argomenti specifici crea contenuti privi di sostanza.
Come posso verificare se le regolazioni del mio tema funzionano?
Il test più affidabile consiste nel generare una serie di idee prima e dopo aver apportato modifiche, quindi confrontarne la rilevanza e la specificità. Monitora anche il coinvolgimento sui post che crei da quelle idee.