Perché la maggior parte dei consigli di LinkedIn sul "momento migliore per pubblicare" è sbagliata (e come trovare i TUOI orari ottimali)
"Pubblica martedì alle 10 del mattino per il massimo coinvolgimento".
"Il giovedì tra le 9 e le 13 è la tua finestra d'oro".
"Evitate a tutti i costi i fine settimana".
Se hai cercato gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn, hai visto questi consigli ovunque. Buffer ha analizzato 1 milione di post. Sprout Social ha esaminato 2,5 miliardi di interazioni. HubSpot, Hootsuite e dozzine di altre piattaforme condividono risultati simili, con immagini come quella qui sotto:
Ma il problema è: seguire i loro consigli di tempistica "universali" potrebbe effettivamente danneggiare le tue prestazioni su LinkedIn.
In realtà, NON esiste un momento migliore "universale" per pubblicare su LinkedIn, e anche su base individuale del profilo LinkedIn, il tempo può effettivamente ... cambiano nel tempo. Lo dico basandomi sui miei profili e su quelli di altre 11 persone che ho analizzato manualmente, e sui profili di migliaia di influencer (tra cui Ken Cheng, Justin Welsh, Adam Robinson, Jasmin Alic, ecc.) che ho analizzato tramite LiGo Analytics per LinkedIn . Condividerò gli screenshot per sostenere tutte le mie affermazioni di seguito: non preoccuparti.
In breve, prima smetti di seguire i consigli generici, prima vedrai i risultati effettivi.
Se hai fretta di ottenere la risposta:
Ho condiviso come puoi trovare il "momento migliore per pubblicare e il giorno migliore per pubblicare su LinkedIn" per il tuo pubblico specifico verso la fine (oppure puoi trovarlo dall'indice) .
Il difetto fatale negli studi sul "momento migliore per pubblicare"
Tutti i principali studi sui tempi di pubblicazione di LinkedIn seguono la stessa metodologia:
- Analizzare "milioni" di post di LinkedIn dalla loro base di utenti
- Calcola i tassi di coinvolgimento medi per giorno e ora
- Dichiara le slot con le prestazioni più elevate come "tempi migliori"
- Impacchettalo in un'infografica in tutta sicurezza
Il problema con questo è abbastanza ovvio .. ma immagino che gli articoli siano stati scritti da ghostwriter e che nessun "Data Scientist" sia stato coinvolto nel processo, perché avrebbero detto loro dopo una rapida occhiata: "Signore, deve gentilmente eliminare le anomalie, gli influencer (con o senza pod di coinvolgimento) e i post virali" per ottenere valori che potrebbero EFFETTIVAMENTE essere vicini a un "momento migliore universale per pubblicare su LinkedIn" per i post organici.
Stanno facendo la media di pubblici completamente diversi in generalizzazioni prive di significato.
Pensatela in questo modo: l'America ha la cultura del trambusto, l'Europa ha un po' più di equilibrio tra lavoro e vita privata, l'Asia è... beh, dipende dal paese. Ti aspetti seriamente che il martedì "globale" delle 8 del mattino sia il momento migliore per postare per tutti? Non l'ho comprato e sono andato a fondo per scoprire cosa fosse.
Ti faccio ora qualche esempio, partendo dagli influencer per poi spostarci verso le persone "non influenti" (i cui post non sono "vincolati" a diventare virali indipendentemente da quando vengono pubblicati):
Analisi degli influencer Il momento migliore per pubblicare
Ho fatto un'analisi più approfondita di questo nel mio Post su LinkedIn nel caso vogliate vedere (include Tom Hunt, Ken Cheng, Justin Welsh e Jasmin Alic).
1. Justin Welsh (750K+ follower)
I giorni migliori : Lunedì, Martedì e Mercoledì; L'impegno è quasi lo stesso in percentuale ogni giorno.
Tempi migliori : dalle 6 alle 8 del mattino (il suo orario, cioè EST).
Ubicazione :USA.
Campo di analisi : Ultimi 30 giorni.
Justin Welsh è probabilmente il più grande influencer nel segmento dei "coach di LinkedIn": il suo pubblico è "globale". Pensi che il tuo pubblico di LinkedIn che è limitato al Regno Unito sarebbe attivo alla stessa ora e negli stessi giorni?
Conoscerete la risposta a questa domanda entro la fine dell'articolo.
Prima di iniziare ad analizzare il momento migliore per postare su LinkedIn per "i fondatori medi" che costituiscono il 99% di LinkedIn (me compreso), diamo un'occhiata a un altro influencer nella STESSA nicchia (coach/consulente di LinkedIn) ma proveniente da una regione diversa: l'Europa.
2. Jasmin Alic (310K+ follower)
I giorni migliori : Tutti i giorni ottengono all'incirca lo stesso livello di coinvolgimento (in percentuale).
Tempi migliori : dalle 12 alle 14 (il suo orario, cioè CET); Ma sembra che pubblichi solo in quel momento, probabilmente dopo un sacco di "sperimentazione" con tempi diversi.
Ubicazione : Europa (Bosnia ed Erzegovina).
Campo di analisi : Ultimi 365 giorni.
Tendenza/Conclusione : Puoi già vedere. Due influencer nella stessa nicchia solo in paesi diversi e i loro "giorni e orari migliori" sono completamente diversi. Eppure... i ghostwriter caricheranno immagini come quella qui sotto e diranno: "Hmm, questo è il giorno e il momento migliore per pubblicare per ciascuno ".
Perché il tempismo del tuo pubblico è unico (con esempi reali)
Attraverso LiGo's analisi avanzata di LinkedIn , abbiamo analizzato 1000+ profili di persone provenienti da diversi background professionali, posizioni/ruoli, obiettivi e obiettivi (per essere su LinkedIn) e posizioni.
Alcuni dei Domande chiave che causano un'ENORME variazione nel giorno e nell'orario migliori per gli individui e che dovresti chiederti sono:
- Stai vendendo un prodotto, un servizio o un corso?
- Stai facendo B2B, B2C, D2C o semplicemente costruendo una leadership di pensiero in generale?
- I due precedenti aiutano a decidere: il tuo pubblico è limitato a un luogo specifico? Che si tratti di una città, di uno stato, di un continente. O è globale?
- Com'è la routine "quotidiana" del tuo ICP? In quali giorni e orari usano LinkedIn la maggior parte delle volte?
Il problema è che : puoi rispondere molto facilmente alle prime 3 domande. Ma il quarto sarà letteralmente sempre un'ipotesi.. a meno che analizzi i tuoi post su LinkedIn e la loro cronologia delle prestazioni passate.
L'analisi di LiGo può aiutare in questo (e molto altro ancora, puoi visualizzare il "Completa l'analisi di LinkedIn per il profilo di Justin Welsh qui ), ma tornerò su questo punto più tardi, abbiamo un molto importante sezione da trattare, che è qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn per un fondatore regolare, proprietari di agenzie, professionisti, consulenti che non ha 100K+ follower.
Condividerò con te due esempi anche per questo, e dimostreranno che "ciò che funziona per gli altri molto probabilmente non funzionerà per te".
Analisi del momento migliore per pubblicare su LinkedIn per gli utenti medi di LinkedIn (<100K follower)
Mostrerò qui due esempi, con cui ho parlato e osservato per molto tempo e so che sono cresciuti organicamente.
Il primo ha 66K follower, l'altro ha 2K follower. Quindi, dovrebbe darci un "buon contrasto" per ottenere un quadro completo.
1. Alexander Willard (2,4 mila follower)
I giorni migliori : Tutti i giorni ottengono lo stesso livello di coinvolgimento, non definirei nessuno di loro il "miglior giorno per postare" (in percentuale).
Tempi migliori : dalle 21 alle 23 (il suo orario, cioè BST); Potrebbe essere distorto a causa di uno o due post in quell'intervallo di tempo che diventano virali, poiché la media di coinvolgimento sembra coerente indipendentemente dal tempo.
Ubicazione :REGNO UNITO.
Campo di analisi : Ultimi 365 giorni.
2. Maja Voje (66 mila follower)
I giorni migliori : La domenica è la vincitrice assoluta, il resto delle giornate ha più o meno lo stesso livello di coinvolgimento.
Tempi migliori : dalle 14 alle 18 (il suo orario, cioè CET).
Ubicazione : Europa (Bosnia ed Erzegovina).
Campo di analisi : Ultimi 365 giorni.
Ecco la sezione riscritta incentrata sul valore attuabile e sul nostro messaggio principale:
Come trovare il momento migliore per pubblicare su LinkedIn per il tuo profilo LinkedIn
Ci sono due modi. Uno è automatizzato e richiederebbe 1 minuto, l'altro è un po' più manuale (e più adatto a coloro che non hanno pubblicato alcun post su LinkedIn in passato, ma stanno "pianificando" di farlo):
Opzione 1: l'approccio automatizzato (consigliato)
Usa LinkedIn Analytics di LiGo:
- Collega il tuo profilo LinkedIn A La piattaforma di analisi di LiGo
- Analizza i tuoi dati storici - Esamineremo i tuoi ultimi 30-365 giorni di post
- Ottieni informazioni dettagliate personalizzate mostrando esattamente quando il TUO pubblico coinvolge di più
- Visualizza le ripartizioni dettagliate per giorno, ora, tipo di contenuto e qualità del coinvolgimento
In questo modo avrai lo stesso livello di analisi dettagliata che hai visto in questo articolo, ma per il tuo account specifico. Scoprirai anche quali temi di contenuto risuonano di più con il tuo pubblico e quando i diversi tipi di post funzionano meglio.
Punti bonus : Non solo otterrai il "giorno e gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn", ma otterrai anche le seguenti informazioni per il tuo account:
- Puoi anche vedere quanto sei stato "coerente", così come il tasso di coinvolgimento per post negli ultimi 30 giorni, 90 giorni, 180 giorni, 365 giorni e tutto il tempo.
- La fluttuazione dell'engagement per post nel tempo.
- Possibilità di chattare con i tuoi dati di LinkedIn (immagina che ChatGPT abbia avuto accesso ai tuoi dati pubblici di LinkedIn come post, titolo, biografia, esperienze, ecc.); Puoi chiedergli qualsiasi cosa come "Suggeriscimi una nuova biografia basata sui miei ultimi 10 post", "Come posso migliorare il mio slogan in modo che trasmetta meglio la proposta di valore dei miei prodotti", ecc.
Infine, l'intelligenza artificiale ti dirà immediatamente alcune informazioni di alto livello come quelle seguenti:
Opzione 2: l'approccio manuale (se preferisci il fai-da-te)
Il metodo nativo di LinkedIn:
I timestamp dei post di LinkedIn mostrano solo i tempi relativi ("2d fa", "1w ago"), rendendo quasi impossibile l'analisi storica. Tuttavia, se vuoi provare:
- Scorri i tuoi post recenti (ultime 2-3 settimane al massimo)
- Nota quali post hanno i tassi di coinvolgimento più elevati (non solo coinvolgimento totale)
- Cerca di correlare con gli orari di pubblicazione - anche se la precisione sarà limitata
Il metodo Fresh Start:
Se non hai postato con costanza, inizia a monitorare da ora:
- Crea un semplice foglio di calcolo con colonne per:
- Data e ora di pubblicazione
- Tipo di contenuto e tema
- Metriche di coinvolgimento dopo 24/48 ore
- Pubblica costantemente per 4-6 settimane in orari e giorni diversi
- Calcola i tassi di coinvolgimento (reazioni + commenti ÷ impressioni)
- Identificare i modelli e ottimizza in base ai tuoi dati
L'approccio Educated Guess (per principianti)
Se hai appena iniziato e non hai una cronologia dei post, fai ipotesi informate in base al tuo pubblico:
Osserva la tua rete professionale:
- Quando i tuoi colleghi controllano LinkedIn? Durante le pause caffè? Pranzo? Pendolarismo serale?
- Quali sono i modelli di lavoro tipici del tuo settore? Mattine piene di clienti? Orari di pranzo senza riunioni?
- Quando pensi naturalmente allo sviluppo professionale? Molte persone riflettono nei fine settimana o la mattina presto.
Inizia con modelli specifici del settore Da questo articolo, passa rapidamente all'ottimizzazione basata sui dati man mano che crei la cronologia dei post.
Perché l'approccio automatizzato vince
Il problema con il tracciamento manuale: La limitata visibilità del timestamp di LinkedIn rende estremamente difficile l'analisi storica. In sostanza, si riparte da zero ogni volta.
I vantaggi delle piattaforme di analisi: Strumenti come LiGo possono elaborare istantaneamente mesi o anni di dati di pubblicazione, rivelando modelli che non riusciresti mai a rilevare manualmente.
Il fattore tempo: Il monitoraggio manuale richiede mesi per generare informazioni utili. Le piattaforme di analisi ti danno risposte immediate in base alla cronologia dei post esistente.
Suggerimento: Anche se preferisci l'approccio manuale, utilizza prima una piattaforma di analisi per stabilire la tua linea di base, quindi monitora manualmente le modifiche nel tempo, se lo desideri.
TLDR; L'obiettivo non è quello di seguire il programma di pubblicazione di qualcun altro, ma di scoprire quando il TUO pubblico specifico è più pronto a interagire con i TUOI contenuti unici.
